国家互联网信息办公室正式发布《互联网用户公众账号信息服务管理规定（修订征求意见稿）》，其中对公众账号的管理提出了更为明确和严格的要求。新规的出台，标志着网络空间治理进入了一个更加规范化、精细化的新阶段，旨在进一步净化网络生态，维护广大网民的合法权益。
新规的核心内容之一，是明确禁止违规买卖公众账号的行为。长期以来，部分平台存在账号交易灰色产业链，一些营销号、水军通过购买已积累粉丝的账号，进行流量造假、发布虚假广告甚至散布有害信息，严重扰乱了网络秩序，损害了公众利益。新规对此类行为亮出“红牌”，规定公众账号生产运营者不得通过任何形式转让或借用账号，平台方也需建立并落实账号资质审核和动态核验机制，从源头上遏制买卖乱象。这一举措直击行业痛点，有助于维护账号主体的真实性与可信度，促进内容创作的良性竞争。
除了严禁账号买卖，新规还对公众账号的内容生产、信息安全、主体责任等方面作出了全面规定。它要求公众账号信息服务平台应当建立健全管理制度，加强账号的注册、使用和管理，特别是对具有媒体属性和舆论动员能力的账号实施重点管理。内容上，强调弘扬社会主义核心价值观，杜绝传播违法违规信息。强化了平台的主体责任，要求其配备与服务规模相适应的专业人员，并接受社会监督。
此次修订是对2017年原规定的升级与完善，回应了近年来公众账号发展中出现的新问题、新挑战。随着移动互联网的深度普及，公众账号已成为信息传播和社交互动的重要载体，其影响力日益扩大。伴随而来的流量至上、恶意营销、数据造假等问题也日益凸显。新规的出台，正是为了构建一个更加清朗的网络空间，引导公众账号信息服务健康有序发展。
对于广大公众账号运营者而言，新规意味着更高的合规要求和更明确的行为边界。运营者需要主动适应新规，加强自我管理，专注于创作优质、真实、健康的内容，而不是试图通过捷径获取流量。对于平台方，则需切实履行管理责任，完善技术手段和人工审核，防范违规行为。
这份“重磅”新规的出台，是互联网信息服务领域法治化进程中的重要一步。它通过禁止违规买卖账号等具体措施，为公众账号的规范运营划定了清晰的“红线”，不仅有助于保护用户免受虚假信息和不良营销的侵扰，也将推动整个行业朝着更加高质量、负责任的方向发展。网络空间的治理需要持之以恒，新规的落实效果仍有待观察，但其彰显的治理决心与方向，无疑为构建更加安全、可信、繁荣的网络环境奠定了坚实的制度基础。
